文/记者廖银洁 图/资料图片

从2010年年底开始，一些知名的团购网站纷纷进驻佛山。这一年来，佛山的团购成绩单如何呢？昨日，由某团购资讯网站出具的佛山团购市场1~10月份团购报告显示，2011年1~10月份，佛山本地的团购成交额，高达5029万元。不过，热闹的背后，也是团购网站过度竞争带来的“后遗症”——目前佛山绝大部分的团购网站都在裁员，拉手网、窝窝团原来人数都是70人左右，现在剩下20~30人的规模；高朋网佛山站员工能撤的都撤掉了，只剩下10个左右的销售员在本地跑业务，还出现了部分“僵尸团”现象（就是不更新团购资讯）。

有人形容团购网站间的竞争，“就像打电话，不是你先挂，就是我先挂”。眼下佛山团购业火热背后的隐忧，是市场容量有限导致的利润微薄，还是一拥而上导致的无序竞争？在这个冬天，团购市场也感受到了一丝寒意。

热数据显示1~10月佛山人团购超5000万 其中美食团购花2272万

数据

美食电影KTV都是“人气王”

随着互联网的普及以及市民对网上购物形成习惯，团购网站在即将过去的2011年，成为广大市民的“新宠”。从婚纱摄影、美容美发、健身服务到美食、小家电等，团购几乎成了部分市民消费的一部分。拉手网、窝窝团、美团、58同城、24券、高朋等网站纷纷抢滩佛山。

根据数字报告，1~10月份，佛山所有团购网站成交额达到5029万元。7、8、9月份每月成交额都在700万~850万之间，而10月份则首次突破千万，达到1018万，首次进入月销量“千万元俱乐部”，列全国城市成交额排名第29位。10月份佛山团购市场平均团购价为121.9元，平均折扣为3.6折，客单价54.9元。

眼下喜欢团购的多是20~30岁的年轻人，他们最爱团购什么呢？从每月成交额分析，美食、电影成为市民最爱的主流。

“吃货”团购超2000万

在过去的10个月，佛山各类团购项目受到热捧，其中，餐饮类团购单更是热销市场。

过去10个月，“吃货”团购美食约用去2272万元，约占总数的45%；其次是休闲娱乐类，包括看电影、KTV、温泉等，约占市场总份额30%，为1508万元；生活服务，如剪发造型等，约占10%；再紧接着是网购精品和酒店旅游，分别为9%和6%。可见，美食仍然是佛山团购市场最受欢迎的项目。

具体分析，在10月份，聚会欢畅类团购销量达2.8万份，单笔成交额冠军则是某网站10月16日推出的“仅286元!原价525元顺德碧桂园度假村欢乐情侣游套餐”，共计销售2907份，成交额高达83.1万元。

美食团购在佛山团购市场一直占据半壁江山。据统计，9月份佛山团购市场共推出271期美食团购，成交额达到429.9万元，占据整个市场总成交额的50.6%。

电影票的团购也一直受到市民的欢迎。比如某网站于7月26日推出的“2D、3D任你看，仅23.8元!享某电影城原价60元电影票一张”的团购，活动销量达到了7361份。业内人士分析，从今年上半年开始，电影票团购的市场需求一直相当大，团购网站也不断从价格、人数、时间等几个方面进行细分。

KTV也是年轻一族喜欢的消遣，在7月份某网站推出的“仅售168元!好乐迪KTV激爽狂欢套餐”在佛山的成交额也高达18.5万元。

冷隐忧

不少大型团购网站裁员过半

据不完全统计，佛山大小团购网站约46家，具有一定规模和实力的网站有近30家。

暂停更新

有团购网成“僵尸团”

据业内人士透露，现在佛山不少团购网站都在裁员，采用由大办公室转换小办公室、减少销售员工的提成等手法来节省成本。比如有全国性的大型团购网站原来人数都是70人左右，现在剩下20~30人的规模，相当于一些本地私营团购网站的规模；而有网站佛山站员工能撤的都撤了，只剩下10个左右的销售员在本地跑业务。此外，还有属于全国级别的网站都因为资金链吃紧而不得不撤出佛山。

不少知名网站在佛山的经营遇到了压力，而佛山本土的网站就更加困难。据了解，有两家佛山团购网站已经出现页面访问异常等情况，且部分团购内容不更新，成了停止更新团购产品的“僵尸团”。

利润微

每单或只赚几元

据介绍，按照惯例，团购网站一般是通过从商家分成获得效益，比如按照销售的每一单团购商品的金额进行一定比例的提成，如果商品价格较低，一单销售为3~5元不等。 团购网站同商家的分成比例一般只有10%，这些根本不够负担繁重的广告费、运营费。

业内人士透露，还有商家甚至利用团购网站之间的竞争为自己谋利益。例如佛山某大型酒店推出的自助餐团购，网站都希望拿到这个业务，于是商家向各大团购网站发起了招标，于是团购网站开始大打价格战，最终成交量甚微，以亏本告终。

佛山本地团购网站团拜网营运总监萧志坚介绍，按照正常情况，团购网站的利润相当微小，有的每单只有几元钱，销量越大利润越大。

1~2月份合计：223万元

3月份：150万

4月份：296万元

5月份：224万

6月份：691万元

7月份：702万元

8月份：863万元

9月份：850万元

10月份：1018万元

观点

过度竞争加速行业洗牌

实际上，佛山的情况只是团购业发展的区域案例。业内普遍认为，由于较低的门槛和大量的资本介入，团购市场在初期即进入过度竞争状态；而伴随领先团购企业的市场扩张进入尾声以及融资渠道的冷却，遂出现中小团购企业倒闭的情况，行业接下来仍将加速洗牌。

在萧志坚看来，团购企业的倒闭有助于缓解行业过度竞争的状态，帮助团购企业摆脱单纯的价格竞争，转向增强用户体验。比如本土的团拜网，不仅有本网的团购，还链接了其他网站的部分优惠资讯。“我们是想在发展团购之余，提供更多的本地服务给消费者，让他们能够在一个网站中就能对比各大团购网站当天的团购信息，这个功能是大家都期盼着的，也是真正有需要的。”他还预测，未来许多网站提供的商品，可能不再有时间和数量的限制，最终得益的不但是规范经营的团购网站，还有热衷团购的广大消费者。

防“陷”小贴士

1、看商家口碑，货比三家，选择知名度高、论坛口碑较好的团购网站进行交易。

2、看清团购信息，下单前仔细阅读消费规则，确认几个重要信息：有效期、营业时间、限用人数、是否有其他使用限制或是附加消费。

3、注意保存与商家交流的信息，包括邮件、Q Q等，宣传页也尽可能保留。

【来源：广州日报】

【编辑：漫步】