《失恋33天》海报(资料图)

在国产小成本爱情电影《失恋33天》上映之前，影片发行方影行天下总经理张文伯曾给全国媒体写了一封“呼吁大家关注国产中小影片”的邮件，低姿态号召大家共同扶持《失恋33天》。此片于11月8日正式上映，让张文伯没想到的是，首日票房便达到2000万，在某些城市的排片甚至超过了《铁甲钢拳》，“昨天全国排片6000多场，今天10500场，这是个什么概念？这是好莱坞超级大片的排片量啊！”张文伯在电话里明显抑制不住兴奋。影院纷纷忙加场。

虽然是一部小成本的爱情片，虽然片中调侃了河南人，再一次让河南人娱乐了大众，以至于有人在网上号召“河南人抵制《失恋33天》”，但该电影是成功的，分析原因，微博营销是重点，搜索新浪微博，关于《失恋33天》有300多万条，用微博“交口”营销电影不是先例，但是通过“交口”让影院爆满，并换来真金白银的票房，《失恋33天》开了先河。

以小博大：

《失恋33天》朝着“过亿票房”的目标前进

在《铁甲钢拳》里，男主角淘汰的拳击陪练机器人“亚当”打败了世界排名第一的机器人，虽然最终错失冠军，但在所有人看来，“亚当”才是当之无愧的冠军。在电影市场上，《失恋33天》也在上演“以小博大”的好戏，选择和《铁甲钢拳》同一天上映，从口碑、排片场次和票房等方面比较，《失恋33天》正在朝着“过亿票房”的目标前进。

影院纷纷忙加场

根据河南奥斯卡电影院线提供的数据：《失恋33天》郑州首日票房为66万元，《铁甲钢拳》为21.2万；在排片场次上，《失恋33天》首日票房为95场，《铁甲钢拳》为93场。郑州MK保利国际影城总经理张岳志说：“11月8日晚上我在影城查看上座率，发现两个厅的《铁甲钢拳》上座率还没有一个厅的《失恋33天》多，在票房上，《失恋33天》是2.8万，《铁甲钢拳》是1.5万，高出一大截。”既然人气这么旺，增加排片场次就势在必行。昨日，河南奥斯卡电影院线在郑州增加了5场《失恋33天》，而《铁甲钢拳》的场次减少至88场，保利影城也相应增加了《失恋33天》的放映场次。

据悉，北京、上海、成都等多个城市的影院均出现《失恋33天》首日满座的情况，该片发行方中影公司透露，《失恋33天》8日总票房达到2000万。

“失恋”过亿没问题

在《猩球崛起》、《铁甲钢拳》、《不明身份》等好莱坞大片的重压下，《星空》、《hello!树先生》、《转山》、《密室之不可靠岸》等国产小片都没能完成预期票房目标，但《失恋33天》成为黑马，星美传媒董事长覃宏在微博上预测：“从目前我们(院线)上座率来看，要创造奇迹吗？上亿应该没问题了。”不管最终能否上亿，也不管它能否保持强劲势头，《失恋33天》已成为国产中小影片的一个典型样本。

微博营销：

成功经验是玩微博的和看电影的是一拨人

据昨天北京一家电影公司所做的问卷调查结果显示:在300份问卷中，80%的观众都是通过微博上的《失恋33天》的预告片视频知道它的，有90%的观众都是特意去看这部电影的，年龄群体以学生和白领为主。记者在采访中，影片发行方、电影业界同行也都提到微博营销是该片成功的决定性因素，但很多国产片都用微博来“交口”造势，效果往往不尽如人意，观众出了电影院就骂，《失恋33天》到底如何玩转微博？

影片主创粉丝多

《失恋33天》雇佣了微博水军？北京某电影宣传公司老总分析：“拥有百万粉丝的大号微博转发《失恋33天》超过150次，如果按照水军正常报价，很难有片方能批准这样的预算。《失恋33天》的主创在圈内人缘很好，导演滕华涛的父亲是老电影人滕文骥，自己也有很多圈内好友，再加上主演文章和妻子马伊琍的人脉关系，加上多位客串明星，很多明星都纷纷帮着宣传，比如姚晨、何炅等，他们都拥有超多粉丝，一旦转发威力巨大。”

分析影片成功原因，张文伯认为取得这样的成绩也是情理之中，“我们提前8个月就开始宣传了，在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片，在微博和视频网站上做宣传，在优酷网上，关于《失恋33天》的点击量就有2700多万”。

陈肃是北京伟德福思文化传播公司的CEO，也是《失恋33天》市场营销的策划者，微博推广的具体指挥者，他说不是什么影片都适合放到微博上推广的。“比如《关云长》、《战国》等大片，他们的受众群体和玩微博的群体不契合。《失恋33天》瞄准的就是小年轻，哪个年轻人没有失恋的经历？首先在情感上和他们找到共同点；这些人又是微博的主要用户，玩微博的和看电影的群体契合，微博推广的威力就能得到最大程度的体现。”

影片质量也不错

除了微博营销，影片自身质量也不可忽视。关于演员的选择，北京一家电影公司在分析《失恋33天》成功的原因时说，此片将电视剧的观众群体都拉拢到电影院了：“文章演的电视剧很有人气，通过微博营销，大家都知道了这个电影，自然想去电影院看文章的表演。”

延伸阅读

河南观众郁闷:躺着也能中枪？

《失恋33天》体现了“台词”高于一切的风范。文章的小男人形象再加上传统的“耍贫”台词风格，还有点小哲理，让观众既忘不掉巧妙的台词，又不会贪恋于思考台词中的爱情哲学。《失恋33天》的编剧鲍鲸鲸称赞文章，“他演的王小贱真的非常棒，比我想象的还要贱”。

但片中有个令河南观众纠结的地方，“傍款”女李可说着一口标准的“台湾腔”，其男友介绍道：“我的女朋友普通话说得很好，大家都听不出来她是河南人。”影片后面还让李可在电话里爆了句河南粗口。虽然“笑果”很好，但让河南影迷难以接受。有河南观众在微博里说：“原著小说中压根没有提到河南人，我不知道是什么原因促使编剧、导演拍成电影时非得改了这么一出戏的，1亿多河南人躺着都中枪啊！”更有影迷在贴吧、论坛等呼吁“抵制《失恋33天》”。

【来源：凤凰网】

【编辑：漫步】