在大多数中国人的观念里，除夕才是真正的跨年夜。但在央视春晚的地位已经无法撼动的情况下，各地卫视想出“跨年晚会”这一赚钱机会。为了抢占跨年晚会的头号宝座，各家电视台绞尽脑汁，拼场地、拼明星、拼投资、拼宣传……

有数据显示，去年全国有11家卫视举办了跨年晚会，总投入超过了2亿元人民币。今年的投入更是远远超出了这个数字。

事实上，目前很多电视台的日常节目质量都不尽如人意，互相跟风抄袭的现象比比皆是。假设他们把举办跨年晚会的费用花在日常节目研发上，应该能真正造福观众。但电视台却不这么想，他们宁可把日常节目山寨化，也要重金打造跨年晚会。

做跨年晚会也是没办法 央视春晚垄断了全部明星资源

为什么盯准元旦跨年夜，而不选择其他节日举办晚会？负责江苏卫视跨年晚会的刘宇哲说：“这是一年里最后一天，观众们也都放假在家，所以这是我们回馈观众的一个很好的时机。”同样官方的理由，也出自东方卫视跨年晚会的负责人王磊卿之口：“春节是中国的节日，跨年是世界的节日。”

相比之下，湖南卫视方面给出的理由更为真诚，“新年第一天，一定是各大卫视相互竞争的开始，许多新栏目的改版和推出都在这一天。如果放在小年夜，显得分量不够，放在春节又承受不住央视春晚带来的垄断压力。”黄仁忠（深圳卫视执行总监）也很认同这样的说法，“放在春节怎么跟央视拼啊？明星资源全都被央视垄断了。”

利用跨年晚会来提高电视台的品牌形象，这是几家卫视一致认同的观点。但怎么才能在这场跨年混战中显得鹤立鸡群，请到大牌的明星，成了各家卫视的杀手锏。

王菲被作为制胜法宝

东方卫视结合上海观众的审美趣味，主推日本艺人山下智久；江苏卫视去年曾信誓旦旦说请到了苏珊大妈，结果被放鸽子，今年终于扬眉吐气地宣布国际摇滚歌手艾薇儿将加盟跨年晚会；助阵深圳卫视的大牌艺人是章子怡；湖南卫视则把王菲作为制胜法宝。

刘宇哲说：“我们江苏卫视在艺人邀请方面绝对没问题，洽谈的明星也是从一开始就定位国际艺人。”但是，请到了艾薇儿的江苏卫视眼下成了众矢之的，湖南卫视在言语间就颇有火药味：“我们就只选华语歌坛的明星。外国明星来了又怎么样？跨年晚会是给中国老百姓看的，大家都应该理性一点。”深圳卫视的黄仁忠说：“相比某些卫视总是做假新闻的毛病，我要求我们深圳卫视的团队一定要追求实在，追求创意创新。”东方卫视的王磊卿更直接，“不是谁都能办得好跨年晚会的。”

业内现在一片哀嚎声 明年能不能再办都是一个问题

虽然所有卫视都不肯透露所请明星出场费的具体数字，但业内都清楚，在这样竞争激烈的情况下，明星的出场费被炒得越来越高

江苏卫视的刘宇哲透露，今年的费用确实超出了往年，“一年下来，平台发展了，广告收益也增加了，所以为了在年底多回馈观众，跨年晚会增加点投入也是正常的。”

自称“不差钱”的深圳卫视认为，如果要谈到回馈观众，那跨年晚会就不应该售票，“我们办的跨年演唱会就不卖票，所有都是赠票，这才是真正意义上的回馈观众。”

湖南卫视对“拼钱”的举动非常看不上眼，“一晚上花那么多钱真的没有必要，业内现在其实是一片哀嚎声。电视台都像打群架一样，掏出家伙直接就上，根本不考虑后果。在这样的恶性竞争中，跨年晚会肯定变得越来越差，大家的压力也会越来越大。”湖南卫视认为，这样下去，明年能不能再办跨年晚会都是一个问题。

但投入虽大，各家卫视并不亏钱，反而都有盈余。跨年零点的广告招商和冠名赞助以及票务等收入，都让几家卫视在跨年晚会上大赚一笔。像深圳卫视，哪怕没有票务收入，“我们靠广告和冠名，也能做到不亏本”。

【来源：金陵晚报】

【编辑：漫步】